Đánh lửa cho thương hiệu phá vỡ khuôn khổ trong cách chúng ta xem điều gì thực sự có hiệu quả trong công việc tiếp thị. Cho đến giờ, hầu hết sách vở bàn về chiến lược tiếp thị đều rơi vào hai dạng đã được định hình. Một dạng xem xét đề tài này từ quan điểm thuần lý thuyết, với một tập họp dữ liệu kinh nghiệm đã khảo sát không chê vào đâu được để minh họa hoặc xác nhận cho luận điểm đưa ra. Dạng thứ hai đi theo một tuyến lập luận đã được tính trước, ủng hộ cho chủ đề bằng những sử liệu được chọn lọc cẩn thận. Thất bại của cả hai cách tiếp cận này là ở chỗ nhiều thành công và chiến lược tài tình đã bị loại ra vì chúng không phù hợp với những điều tác giả muốn trình bày.

Ignitting the Brand